在5月19日第二屆 中國旅游日 活動上，雁鳴湖旅游度假村抓住有利時機(jī)，推出 老字號客家美食一網(wǎng)打盡 的 非嘗不可 活動和楊梅節(jié)等系列活動，上演了以 休閑度假，養(yǎng)生娛樂，綠色生態(tài) 為主題的精彩客都之旅，吸引了八方來客，進(jìn)一步擴(kuò)大和提升了雁鳴湖的知名度和美譽(yù)度。
雖然 中國旅游日 活動在全國各地開展，但雁鳴湖旅游度假村別出心裁，借力 中國旅游日 延伸豐富景區(qū)活動內(nèi)涵，巧妙借機(jī)營銷，在 楊梅節(jié) 上提出 非嘗不可 的口號，抓住了旅游 吃、住、行、游、購、娛 六要素中為首的 吃字訣 ，通過別具風(fēng)味的客家美食令廣大游客為之神往?？梢哉f，雁鳴湖旅游度假村 楊梅節(jié) 成功吸引人氣借助的就是節(jié)慶旅游。在 老字號客家美食一網(wǎng)打盡 的 非嘗不可 過程中，雁鳴湖旅游度假村牢牢抓住游客心態(tài)，集中發(fā)力，舉辦楊梅節(jié)的同時推出客家山歌、農(nóng)家樂、高爾夫球、客家美食評選等活動，形成了內(nèi)容豐富的強(qiáng)大吸引力，讓游客到了雁鳴湖可真正 放慢腳步、放松心情、放飛夢想 ，享受休閑愜意的慢生活，一探客家世界的迷人風(fēng)姿。
雁鳴湖的做法彰顯了整合資源、品牌營銷戰(zhàn)略的重要性。省委書記汪洋來梅調(diào)研期間，要求梅州建成 有特色、有個性，讓人記得住的城市 。市委、市政府審時度勢，堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，力爭把梅州建成廣東的 香格里拉 ，建設(shè)成世界客家人的精神家園。對此，我市一定程度上可借鑒雁鳴湖景區(qū)的做法，巧借外力善于營銷，全面整合旅游資源，圍繞 特 字下功夫，強(qiáng)化城市營銷，提升 梅州 品牌，拉動城市旅游。
打造廣東的 香格里拉 ，形成特色鮮明的旅游產(chǎn)品，要善于借力造勢，塑造良好的城市品牌形象。如果說創(chuàng)建廣東梅州文化旅游特色區(qū)是在政策層面上構(gòu)筑了旅游發(fā)展的 磁力場 ，那么，加強(qiáng)城市品牌營銷就是推動旅游發(fā)展的 催化劑 。我國每年都舉行一些規(guī)模大型、參與面廣的節(jié)慶活動，我們梅州要借力順勢而為，善于挖掘厚重濃郁的客家文化，精品包裝一批旅游特色重點(diǎn)項(xiàng)目，組織開展系列 客字號 文化推介活動，把世界客家文化藝術(shù)節(jié)、金柚飄香文化節(jié)等一系列與客家傳統(tǒng)文化和梅州資源稟賦相適應(yīng)的節(jié)慶活動與國際性、全國性的節(jié)慶活動有機(jī)結(jié)合，全力打造成 國字號 節(jié)慶活動，形成世界客都的節(jié)慶品牌效應(yīng)，擴(kuò)大影響力，讓各方游客想體驗(yàn)客家風(fēng)情就會首先想到梅州，來到梅州可以全面了解客家文化、綠色文化、紅色文化、養(yǎng)生文化、宗教文化和創(chuàng)意文化。
梅州要跳出梅州看梅州，逐步擴(kuò)大影響力，相關(guān)部門可通過設(shè)立 旅游品牌營銷推廣年 的形式，探索一條旅游品牌推廣和聯(lián)動營銷的新模式，立體式、全方位推介梅州旅游。要靈活利用各種宣傳媒介推廣城市形象，積極參加各類旅游博覽會、展銷會；鼓勵本地旅游企業(yè)引進(jìn)超大規(guī)模、有突出影響力和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜渭文耆A活動；主動出擊，在重點(diǎn)省市、港澳臺地區(qū)乃至國際華人集聚區(qū)等舉辦 魅力梅州之旅 推介會，在各地旅游界掀起了一陣世界客都 梅州風(fēng) 。用客家人最誠摯的邀請，客家文化最迷人的魅力展示梅州風(fēng)情，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，增加游客接觸梅州信息的頻度和密度，向世界展示經(jīng)濟(jì)繁榮、宜居宜業(yè)、平安和諧的富庶山城、美麗新城、文化名城、國際慢城新形象。
載自《梅州日報(bào)》劉曉明